O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – CONAR lançou em novembro de 2020, o Guia para Influenciadores Digitais, com o propósito de estabelecer padrões e critérios éticos na publicidade a ser veiculada pelos canais utilizados por tais influenciadores.
Na verdade, o CONAR, como já estabelece em seu próprio nome, é um conselho de autoregulamentação e, portanto, não possui poder de polícia, somente atuando junto aos órgãos de publicidade, marketing e comunicação, com o propósito de evitar conteúdo abusivo, enganoso fraudulento, ofensivo ou que de alguma forma, violam a concorrência leal no mercado.
Aliás, o CONAR define os seguintes princípios dentro da ética publicitária:
O guia inicia caracterizando que paraexistir uma publicidade efetuada por um influenciador digital é preciso aexistência de 3 requisitos:
Aliás, o CONAR deixa claro que ocontrole editorial previsto no item 3 acima, não se caracteriza com o merocontato do anunciante com o usuário, com a simples apresentação do produto ouorientação quanto ao consumo e respectivos cuidados.
O CONAR também esclarece que qualquerpublicidade deve ser claramente identificada como material de conteúdopublicitário, enfatizando que quanto à forma da identificação, ele pode variar,desde que fique muito clara para quem vai ler. Cuidado redobrado deve serdispensado a crianças e adolescentes.
O guia finaliza falando ainda demensagem ativada (recebidos/brindes), engajamento, conteúdo gerado pelo usuáriosem relação com o anunciante ou agência e ações de conscientização, mas semprelevando em consideração os requisitos acima descritos.
